川觀新聞評論員 郭韻
乙巳蛇年春節(jié)，是春節(jié)申遺成功后的第一個春節(jié)，也是中國全面放寬優(yōu)化過境免簽政策后的第一個春節(jié)，外國游客來華的熱情愈發(fā)高漲。攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，今年春節(jié)假期，跨境游整體訂單量同比去年增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。入境游的高速增長成為2025年春節(jié)文旅市場的一大亮點。
外國游客逛廟會、貼春聯(lián)、看川劇變臉、穿漢服、吃火鍋、包餃子……他們沉浸式感受著中國傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，通過春節(jié)這一窗口看到了活力四射的中國。
據(jù)摩根士丹利估算，未來10年，入境游有望為中國帶來累計1.7至4.5萬億美元的收入，其對中國GDP的貢獻率也有望在10年后上升到2%—4%。未來中國入境游市場將迎來更多發(fā)展機遇。1月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，其中提到“豐富入境旅游產(chǎn)品供給”，將有助于進一步提升“China Travel”影響力。
入境游熱潮涌動，彰顯了中華文化對世界的吸引力和影響力在與日俱增。我們應(yīng)以開放的姿態(tài)、創(chuàng)新的思維繼續(xù)優(yōu)化入境游服務(wù)，讓中國魅力綻放在世界舞臺，持續(xù)不斷釋放消費新動能，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的動力?！癈hina Travel”持續(xù)火熱的當下，當抓住機遇豐富產(chǎn)品類型，精心設(shè)計自然風(fēng)光、人文景觀、美食體驗等各種主題線路，打造獨具中國特色的個性化、高品質(zhì)文旅產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)提升旅游服務(wù)水平，完善旅游配套設(shè)施，如增加外語標識、提升酒店和景區(qū)國際化服務(wù)水平、優(yōu)化國際航班航線布局等，提升外國游客旅行體驗。
入境游熱潮涌動，“地陪”“伴游”等從業(yè)者成了香餑餑，同時也提醒相關(guān)配套資源要跟上。在旅游市場上，外語導(dǎo)游特別是小語種導(dǎo)游仍然十分短缺，屬于稀缺資源。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，全國約有66萬持證導(dǎo)游，外語導(dǎo)游僅占比約8.4%。要彌補人才短缺這一問題，需要多方發(fā)力，接待外籍游客的導(dǎo)游要兼具語言技能、景點知識、跨文化傳播技能，相關(guān)院校要優(yōu)化課程培養(yǎng)更多專業(yè)人才，行業(yè)內(nèi)要提高待遇、提升導(dǎo)游職業(yè)吸引力等。
立足國家形象這一持久感召力，在設(shè)施產(chǎn)品和服務(wù)這一核心吸引力上持續(xù)下功夫，相信“China Travel”熱度將持續(xù)攀升。
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