川觀新聞?dòng)浾?肖姍姍
新春佳節(jié)，當(dāng)傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代生活交織，一種別樣的年味在書香中悄然升騰。大紅燈籠高懸、春聯(lián)福字點(diǎn)綴、中國(guó)結(jié)迎風(fēng)飄揚(yáng)……四川各地的書店化身文化磁場(chǎng)，吸引著市民、游客紛至沓來，共享書香年味。
蛇年春節(jié)假期，記者走訪成都、綿陽(yáng)、德陽(yáng)、自貢等地多家書店發(fā)現(xiàn)，書店不僅是書籍的集散地，更成為文旅融合的試驗(yàn)田、文化消費(fèi)的新場(chǎng)景，以及一代人情感共鳴的載體。
自貢“夜閱讀·彩燈書店”
農(nóng)歷正月初一上午，德陽(yáng)購(gòu)書中心熱鬧非凡。紅色展臺(tái)上，“新春游園成語(yǔ)接龍”的標(biāo)語(yǔ)格外醒目。帶著孩子的家長(zhǎng)、結(jié)伴而行的年輕人，甚至路過的游客紛紛駐足，用“龍騰虎躍”“虎踞龍盤”等成語(yǔ)接龍換取小禮品。誦讀聲與歡笑聲交織，讓購(gòu)書中心成為街頭最熱鬧的地方?！霸局皇莵碣I書，沒想到還能參與這么有趣的活動(dòng)，孩子玩得開心，我們也感受到傳統(tǒng)文化的魅力?！眮碜缘玛?yáng)市旌陽(yáng)區(qū)的年輕爸爸胡昕維贊不絕口。
德陽(yáng)購(gòu)書中心的新春游園成語(yǔ)接龍展臺(tái)
這種將傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代書店的場(chǎng)景，成為今年春節(jié)假期四川各地文化供給的縮影。
在成都購(gòu)書中心，非遺體驗(yàn)活動(dòng)“水印木版畫·福字制作”區(qū)域排起長(zhǎng)隊(duì)。
木槌敲擊的清脆聲、宣紙揭起時(shí)觀眾的驚嘆聲此起彼伏。來自東北的朱靈聲捧著自己拓印的福字喜不自禁：“福字是春節(jié)的符號(hào)，但親手制作的過程讓傳統(tǒng)有了溫度?！?/p>
在綿陽(yáng)書城，中庭的圓形讀書桌座無(wú)虛席，市民們或翻閱書籍，或參與古風(fēng)游園會(huì)的詩(shī)詞飛花令，書香與墨香交織，構(gòu)成一幅現(xiàn)代版“文人雅集”圖景。
成都購(gòu)書中心非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)活動(dòng)——“水印木板畫·福字”
書店的“年味設(shè)計(jì)”更暗藏巧思：在成都熊貓書店外，身著紅色冬裝的吉祥物“軒小樂”被游客團(tuán)團(tuán)圍??；在自貢彩燈書店，流光溢彩的燈飾與燈會(huì)呼應(yīng)……這些細(xì)節(jié)背后，是書店從單純售書空間向文化體驗(yàn)空間的轉(zhuǎn)型嘗試。正如新華文軒綿陽(yáng)市公司總經(jīng)理趙明勇所言：“我們想讓書店成為春節(jié)年味兒的生發(fā)地之一，讓傳統(tǒng)文化以更輕盈的方式走進(jìn)生活?！?/p>
成都購(gòu)書中心新春展臺(tái)
如果說傳統(tǒng)活動(dòng)吸引的是家庭客群，那么新華文軒旗下新品牌“修狗與喵 小動(dòng)物書店”的快閃店，則精準(zhǔn)擊中了年輕人的情感需求。
正月初三上午，在成都鐵像寺水街快閃店內(nèi)，逼真的貓狗毛絨玩偶、印著熊貓圖案的蓋碗咖啡、以“修狗”為主題的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，讓年輕人直呼“萌化了”。點(diǎn)一杯“熊貓拿鐵”，捧著《云養(yǎng)一只修狗》的治愈繪本，拍照打卡的年輕人在這里找到一種“松弛感”的春節(jié)打開方式。
鐵像寺水街快閃店
“情緒價(jià)值”成為關(guān)鍵詞。當(dāng)天下午，記者在成都伊藤洋華堂雙楠店的快閃店看到，印著“開心就好”“佛系青年”等網(wǎng)絡(luò)熱梗的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品熱銷?！斑@些產(chǎn)品像一種身份標(biāo)簽，讓年輕人通過消費(fèi)完成自我表達(dá)。”快閃店相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。而在自貢燈會(huì)的“夜閱讀·彩燈書店”內(nèi)，來自西安的游客王沁的體驗(yàn)頗具代表性：“燈會(huì)震撼，書店治愈，讓人愿意停留?！?/p>
成都伊藤洋華堂雙楠快閃店
值得注意的是，年輕人對(duì)書店的需求已超越物質(zhì)層面。記者在成都熊貓書店內(nèi)看到，飲品區(qū)成為社交場(chǎng)域：三五好友圍坐，一邊翻看書籍，一邊分享咖啡與糕點(diǎn)，書籍成為打開話題的媒介。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間熊貓書店人流量峰值時(shí)每平方米需容納4—5人，銷售坪效躋身全國(guó)前列。熊貓書店店長(zhǎng)蔣林宏說：“現(xiàn)在的年輕人不是不愛讀書，而是需要更舒適的場(chǎng)景和更強(qiáng)烈的共鳴。”
綿陽(yáng)書城新春氛圍濃
當(dāng)自貢彩燈書店的流光與千年燈會(huì)的璀璨輝映，當(dāng)武侯祠成都大廟會(huì)的三國(guó)主題書店成為游客打卡點(diǎn)，一種以文化為紐帶、以書店為載體的文旅融合新模式逐漸清晰。正月初五，在武侯祠成都大廟會(huì)的巴適書店，三國(guó)文化書籍與“諸葛亮Q版手辦”“蜀繡書簽”等文創(chuàng)產(chǎn)品并列展陳，歷史與現(xiàn)代的碰撞讓游客耳目一新?！霸局皇莵砉鋸R會(huì)，但在這里買了一套《三國(guó)志》連環(huán)畫，要帶孩子邊讀邊游武侯祠。”來自遂寧的游客羅大成開心地說。
成都武侯祠大廟會(huì)上的“巴適書店”
這種文化場(chǎng)景疊加效應(yīng)在德陽(yáng)文廟廣場(chǎng)尤為明顯。此前記者曾在緊鄰廟會(huì)的世紀(jì)書城看到，書城將圖書展臺(tái)延伸到戶外，歷史典籍、兒童繪本、暢銷小說在紅燈籠下鋪開，形成獨(dú)特的“書香廟會(huì)”。70歲老人張則海說：“逛廟會(huì)吃糖畫是童年記憶，現(xiàn)在帶著孫子邊逛邊買書，感覺年味更厚重了?！痹谘虐参骺祻R會(huì)，雅安書城的展位成為焦點(diǎn)，48歲的宋倩倩直言：“廟會(huì)喧鬧中有這樣一方安靜選書、買書、看書的角落，對(duì)我和我的孩子而言更有意義?！?/p>
德陽(yáng)世紀(jì)書城在文廟新書大廟會(huì)上設(shè)展
文旅融合的深層邏輯，在于將文化消費(fèi)嵌入旅游動(dòng)線。自貢燈會(huì)吸引各地游客，彩燈書店則通過特色場(chǎng)景將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期綿陽(yáng)書城銷售額同比增長(zhǎng)30%，德陽(yáng)購(gòu)書中心同比增長(zhǎng)16%，熊貓書店同比增長(zhǎng)27%。這些數(shù)字背后，是“文化目的地”屬性對(duì)實(shí)體書店的重塑。
雅安書城在西康廟會(huì)上設(shè)展
春節(jié)假期銷售數(shù)據(jù)的亮眼表現(xiàn)，不僅印證了假日經(jīng)濟(jì)的活力，更揭示了文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性變化。成都購(gòu)書中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“過去春節(jié)假期銷售以教輔書為主，現(xiàn)在歷史社科、文學(xué)藝術(shù)類書籍占比明顯提升，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額較去年翻番。這一轉(zhuǎn)變，折射出公眾從‘功利性閱讀’向‘精神消費(fèi)’的升級(jí)?！?/p>
更深層的意義在于，書店的實(shí)踐為實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型提供了樣本。當(dāng)線上購(gòu)物成為常態(tài)，實(shí)體書店通過場(chǎng)景營(yíng)造、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、跨界融合，重新定義了自身的不可替代性。
新春的書香故事，終將沉淀為城市的文化肌理。當(dāng)紅燈籠從書店門口摘下，那些在木版畫上拓印福字的孩子、在熊貓咖啡杯前微笑的年輕人、在廟會(huì)書攤前駐足的家庭，或許已在心中埋下一顆文化的種子。這或許正是“書店里的中國(guó)年”最動(dòng)人的意義：讓傳統(tǒng)在創(chuàng)新中延續(xù)，讓文化在體驗(yàn)中生長(zhǎng)，更讓一座城市的春節(jié)記憶，多了幾分思想的溫度。
（圖片由新華文軒提供）
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當(dāng)書店的燈光亮起，它照亮的不僅是書頁(yè)，更是我們的精神世界。從過去的功利性閱讀，到如今追求精神消費(fèi)的升級(jí)，書店見證了時(shí)代的變遷，也成為我們心靈的避風(fēng)港，在快節(jié)奏的生活中，為我們提供一片寧?kù)o的棲息地。
書店里的中國(guó)年，讓文化在體檢中生長(zhǎng)。
處處張燈結(jié)彩，洋溢著節(jié)日的喜慶。
每天不管忙與閑，事多事少，總是要讀一會(huì)兒書的。特別是在飛機(jī)上、火車上的時(shí)間大部分都是用來看書。一開始并不覺得怎樣，只是覺得多看書總是對(duì)自己提高是有幫助的。但久了后，我卻發(fā)現(xiàn)每天不看點(diǎn)書還真是像少了點(diǎn)什么，精神上要缺少點(diǎn)什么?？磿詠恚矣X得有種很強(qiáng)大的正向力量一直在推動(dòng)著我，積極面對(duì)工作與生活，把自己的底色弄得越來越純粹、透亮?？磿鶐Ыo我的那種愉悅感還真不是美食、美景或者電影這些東西能比的，感覺不一樣，就是那種啥事讓你每天都能沉浸其中三個(gè)小時(shí)的狀態(tài)，而這種沉浸感又能讓你在干工作時(shí)也時(shí)不時(shí)的感受到。那么你就會(huì)迷上的，很熱情很積極的參與任何事，享受其中的苦辣酸甜。
春光大好，一店一乾坤。書香撩人，一書一世界。
人民群眾在享受物質(zhì)文明的同時(shí)，對(duì)精神文明的需求越來越大了。