2月10日消息

喜茶近日暫停了門店加盟申請(qǐng)

對(duì)此，喜茶官方予以確認(rèn)

表示“經(jīng)過深思熟慮

當(dāng)前我們的確已經(jīng)

暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)”

據(jù)悉，2月10日，喜茶發(fā)出名為《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶與品牌》的內(nèi)部全員郵件。喜茶在郵件中表示，拒絕門店規(guī)模內(nèi)卷，暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)。

該品牌在內(nèi)部郵件中表示，在產(chǎn)品品牌高度同質(zhì)化、門店數(shù)量供大于求、經(jīng)營效益普遍下滑的背景下，行業(yè)繼續(xù)加密擴(kuò)大規(guī)模，可能更多的是對(duì)增長、對(duì)資本的執(zhí)念，這既不是用戶的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一種對(duì)合伙人的傷害。新茶飲行業(yè)仍處于早期階段，行業(yè)的“數(shù)字游戲”已走到盡頭，無意義的價(jià)格、營收、規(guī)模內(nèi)卷嚴(yán)重消耗用戶對(duì)新茶飲的喜愛。

2025年喜茶會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“不做低價(jià)內(nèi)卷”，不玩“數(shù)字游戲”。

此前，喜茶發(fā)布《2024喜茶年度報(bào)告》。海外拓展方面，喜茶表示，目前在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國等地，共開出超70家門店。2024年，喜茶會(huì)員突破1.5億，同比增長5000萬。

對(duì)于喜茶暫停加盟、不做低價(jià)內(nèi)卷

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