川觀新聞記者 王晉朝
2025年春節(jié)檔，一部“川味”十足的《哪吒2》火爆全球，影片中融入的三星堆青銅紋樣、成都寬窄巷子的煙火氣，讓觀眾直呼“想去四川打卡同款場景”。
無獨有偶，從大銀幕到電視屏，《駐站》《白色橄欖樹》等“四川造”影視作品的熱播，不僅讓觀眾沉浸于劇情，更掀起了一股“跟著影視去旅行”的熱潮。
“一條鏈上‘雙產(chǎn)聯(lián)動’?！闭缢拇ㄊ∥幕吐糜螐d相關負責人所說，“影視是旅游的放大器，旅游是影視的延伸線”，當下四川正在形成“以影帶旅、以旅促影”的良性循環(huán)。
從“拍攝地”到“打卡地”的流量密碼
2月21日，記者來到位于成都市郫都區(qū)的成都影視城，細雨微蒙間，一幢幢攝影棚正煥發(fā)著別樣的火熱——在這里，“影視+旅游”的融合已超越簡單取景。
走進“視界一號”攝影棚，這座亞洲最大的攝影棚不僅是劇組搖籃，更開放為游客體驗地——游客可參與虛擬拍攝、體驗動作捕捉技術，甚至定制專屬微電影。影視城周邊，青杠樹村、蝴蝶村等鄉(xiāng)村通過“影視+生態(tài)”改造，變身“田園片場”，吸引《人生小事》等劇組取景，帶動民宿、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量增長30%。
“數(shù)字技術是四川打通影視與旅游壁壘的‘關鍵一招’?！彼拇ㄊ∥幕吐糜螐d相關負責人介紹，就像《哪吒2》爆火離不開四川數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的集群效應；“跟著影視去旅行”的風潮，同樣得益于技術革新帶來的持久助力——在全國首座動漫游戲主題商業(yè)地標“天府國際動漫城”，園區(qū)通過AR技術復刻電影場景，讓游客可化身“哪吒”騰云駕霧，或與“敖丙”互動合影。
“虛擬與現(xiàn)實的交織，讓文化消費更具黏性?！背啥加耙暢枪芪瘯嚓P負責人介紹，影視城正在建設XR棚、動捕棚等高科技設施，未來游客可通過元宇宙技術“穿越”到熱播劇場景中，實現(xiàn)“拍一部劇，火一條線，活一座城”。
從“巴蜀故事”到“世界名片”的雙產(chǎn)聯(lián)動
“好的故事構建的情感共鳴，會從影視劇向旅游產(chǎn)業(yè)逐級延展?！痹诒本┙煌ù髮W語言與傳播學院副教授董媛媛看來，四川依托得天獨厚的文旅資源，正將影視IP與旅游場景深度綁定：
成都影視城打造“西部數(shù)字影都”，吸引《太空冬眠》《三體2》等劇組入駐，拍攝基地同步升級為旅游體驗區(qū)；三星堆博物館聯(lián)動影視創(chuàng)作，推出“古蜀文明探秘”主題線路，游客可化身“考古隊員”參與沉浸式劇本游。
此外，脫胎于休閑旅游的健康旅游產(chǎn)業(yè)，也正為這條產(chǎn)業(yè)鏈注入新動能。以電視劇《駐站》為例，攀枝花借勢向外推介其陽光康養(yǎng)資源，讓劇中場景變身為攀西旅游的生動名片。當?shù)赝介_發(fā)的陽光康養(yǎng)、休閑徒步、溫泉度假等產(chǎn)品，實現(xiàn)了“觀劇—體驗—消費”閉環(huán)。
“目標就是指向‘影視創(chuàng)作—場景轉化—消費延伸’的全鏈條貫通?！彼拇ㄊ∥幕吐糜螐d相關負責人介紹，日前，四川省文化和旅游廳聯(lián)合經(jīng)濟和信息化廳等12部門印發(fā)《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項工作方案》（后簡稱《方案》），將“影視產(chǎn)業(yè)”與“休閑度假旅游”“健康旅游”列為關鍵賽道，而這其中，健康旅游產(chǎn)業(yè)無疑是整條產(chǎn)業(yè)鏈上的重要“落腳點”。該負責人表示，目前四川已出臺《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃》，以此為政策基底，推動“從影視到度假再到康養(yǎng)”的全鏈條發(fā)展。
向前展望，《方案》繪就的藍圖清晰可觸：屆時，“影視川軍”將與“文旅川軍”深度協(xié)同——成都影視城劍指“世界知名影視高地”，聯(lián)動九寨溝、峨眉山等世界遺產(chǎn)，推出跨國合拍項目；健康旅游將拓展至國際醫(yī)療康養(yǎng)合作，打造“東方瑞士”品牌。
“四川不僅要講好中國故事，更要讓全球觀眾通過影視看見四川，通過旅游愛上四川?！彼拇ㄊ∥幕吐糜螐d相關負責人表示，建圈強鏈的終極目標，是讓巴蜀文化的影響力與四川旅游的吸引力，成為全球文旅版圖中的關鍵坐標。
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個人理解，真正的生態(tài)密碼是文化。影視和旅游是對文化的解讀，也是文化傳播的良好手段。保護好，傳承好文化，也是建圈強鏈的關鍵。
科技創(chuàng)新，思路更新，文旅融合，川味品牌，歡迎來耍。
堅持自主創(chuàng)新，充分利用優(yōu)質(zhì)資源，文旅融合，科技助力，打造特色，創(chuàng)立品牌，吸引更多的中外游客到四川，到成都旅游、度假和居住，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟騰飛!
四川文旅。
看了《哪吒 2》就想去四川打卡，這“影視 + 旅游”的模式太絕了，真會玩
成都影視城能讓游客體驗虛擬拍攝，還能定制微電影，太有意思啦，想去