成都IFS位于春熙路商圈核心地帶。成都IFS供圖
川觀新聞記者 雷倢
2月8日，成都IFS的SPARKLE & BLOOM“新”花怒放主題數(shù)字祈福交互裝置全國首展現(xiàn)場熱鬧非凡。玫紅與金色的“煙花林”下，擠滿拍照打卡的市民；孩子們穿梭于煙花圖案間，舞臺上的傳統(tǒng)舞獅表演與科技光影交織，喝彩聲此起彼伏。成都市民李女士說：“沒想到春節(jié)后的商圈還這么熱鬧，既有年味又新潮。”
200多公里外，南充盒馬新春快閃店依舊熱度不減，吸引不少市民到店消費(fèi)。南充市民張麗華說：“盒馬超市開到南充了，家門口就能買到心儀商品。”
2024年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。今年1月，首發(fā)經(jīng)濟(jì)被寫入四川省政府工作報告。推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，正成為全省各地撬動消費(fèi)活力的重要手段。
打卡第一家店、逛第一次展、欣賞第一場秀……在四川，一系列充滿時尚感、高品質(zhì)、潮流范的首發(fā)產(chǎn)品和創(chuàng)新場景不斷涌現(xiàn)。
春節(jié)期間人氣爆棚的成都東郊記憶。東郊記憶供圖
從首店到首發(fā)
用“第一次”點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎
走進(jìn)成都市龍泉驛區(qū)的深業(yè)車城，6米挑高的展廳內(nèi)，蔚來、特斯拉、華為鴻蒙智行等品牌展車錯落有致。消費(fèi)者王先生說：“以前買車要跑多個4S店，現(xiàn)在這里就能一站式對比、試駕，甚至能喝咖啡、玩VR，體驗(yàn)完全不同?！?br/>
這一占地數(shù)萬平方米的汽車商業(yè)綜合體，不僅聚合了銷售、保險、上牌、維保服務(wù)，還引入卡丁車賽道、平價咖啡區(qū)等休閑場景。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹：“我們瞄準(zhǔn)新能源汽車消費(fèi)痛點(diǎn)，打造從購車到售后的全鏈條服務(wù)，并通過娛樂化場景延長消費(fèi)停留時間?！遍_業(yè)僅半年，車城已吸引精準(zhǔn)客群超10萬人次，入駐品牌銷售額超預(yù)期。
“首店不僅是流量密碼，更是消費(fèi)升級的抓手?！背啥际猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以春熙路商圈為例，春節(jié)假期，該商圈首店客流量同比增長40%，銷售額占商圈總消費(fèi)的35%以上。
春節(jié)假期，春熙路商圈600余家首店成為消費(fèi)爆點(diǎn)的核心。日本生活品牌“niko and ...”西南首店內(nèi)，限定新春雜貨專區(qū)融合熊貓?jiān)嘏c國潮設(shè)計，年輕人爭相選購；GUCCI美妝西南旗艦店推出龍年限定禮盒，柜臺前導(dǎo)購忙得不亦樂乎。成都市民小謝的購物清單里，從阿嬤手作的奶茶首店到wiggle wiggle西部首店的文創(chuàng)禮品，無一不是首發(fā)標(biāo)簽下的熱門選擇。
成都東郊記憶憑借近300家首店集群成為“流量王者”。全國首家“北面戶外探索店”將山野元素融入購物空間，消費(fèi)者可現(xiàn)場體驗(yàn)攀巖設(shè)備；西南首家“帕帕拉茲寵物旗艦店”提供寵物美容、社交等一站式服務(wù)，首月營業(yè)額突破500萬元。成都東郊記憶園區(qū)負(fù)責(zé)人表示：“首店不僅是新品牌入駐，更是通過場景創(chuàng)新將消費(fèi)從‘交易’升級為‘體驗(yàn)’?！?br/>
成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，成都以首店概念為代表的首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。2024年，成都新落戶首店超800家，首發(fā)首展首秀活動超100場，已成為“中西部首店第一城”，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入快車道。
東郊記憶是成都熱門打卡地之一。東郊記憶供圖
“政策+場景+品牌”三重發(fā)力
從“爆紅”走向“長紅”
四川各地正加速構(gòu)建“首店+首展+首秀+首發(fā)”生態(tài)圈，讓消費(fèi)熱潮從新春的“開門紅”邁向“長紅”。
成都市商務(wù)局市場建設(shè)處負(fù)責(zé)人介紹，成都發(fā)布了消費(fèi)場景建設(shè)導(dǎo)則和消費(fèi)空間布局專項(xiàng)規(guī)劃，提出消費(fèi)空間指引、消費(fèi)實(shí)現(xiàn)指引和消費(fèi)文化指引，持續(xù)完善城市消費(fèi)空間分級發(fā)展引導(dǎo)。這些措施，將有助于促進(jìn)成都首發(fā)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)植入和空間打造的合理布局。
根據(jù)《成都市商務(wù)商貿(mào)園區(qū)“產(chǎn)業(yè)集群提能級攻堅(jiān)”行動方案》，預(yù)計至2025年、2027年、2029年底，成都市商務(wù)商貿(mào)園區(qū)將分別新落戶高能級首店130家、145家、160家以上，開展首秀首發(fā)首展活動30場、40場、50場以上。
成都IFS是游客必打卡地之一。成都IFS供圖
更多的政策也隨之而來。2月5日，春節(jié)假期后首個工作日，成都市錦江區(qū)“新春第一會”擲地有聲：籌備成立全國首個首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院，全省首個高成長企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心；在政策舉措上，發(fā)布《錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)跑計劃（春熙行動）》《錦江區(qū)高成長企業(yè)引育賦能助跑“白鷺計劃”（2025—2027）》。
德陽市也拿出真金白銀鼓勵發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，支持商業(yè)設(shè)施運(yùn)營單位引進(jìn)品牌首店。每落地1個品牌首店并簽訂1年以上（含）入駐協(xié)議的，按四川首店、德陽首店分別給予獎勵資金。
達(dá)州市依托消費(fèi)中心城市建設(shè)和“蜀里安逸”消費(fèi)新場景等項(xiàng)目，推動重點(diǎn)商圈引進(jìn)美妝服飾類、零售類餐飲類、文化娛樂類首店，為探索首發(fā)經(jīng)濟(jì)積蓄發(fā)展動能。目前，達(dá)州市已引入絲芙蘭、UA安德瑪、DJI大疆等川東北首店22家，并開設(shè)各類首展活動。
隨著更多“首”字標(biāo)簽落地，四川各地正通過政策支持、場景創(chuàng)新和品牌集聚，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“爆紅”走向“長紅”，為消費(fèi)市場注入持續(xù)活力。
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四川這波首發(fā)經(jīng)濟(jì)玩得太溜啦！“首店經(jīng)濟(jì)” 直接化身消費(fèi)界的 “顯眼包”，把大家的消費(fèi)熱情狠狠拿捏。作為從小逛春熙路長大的“地皮娃兒”，這幾年也被震撼了，真的要買啥就有啥，還緊跟潮流前線，從 “爆紅” 邁向 “長紅” 的節(jié)奏穩(wěn)穩(wěn)的。這下好了，工資沒多少，但是錢包已經(jīng)按捺不住要 “沖鋒陷陣” 了！
對普通老百姓來說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)就是生活里的小確幸。不用大老遠(yuǎn)跑去一線城市追潮流，在家門口就能體驗(yàn)各種新鮮玩意兒，真希望以后這樣的好項(xiàng)目越來越多！
以前逛街是“買買買”，現(xiàn)在是“玩玩玩”再“買買買”！四川這首發(fā)經(jīng)濟(jì)，把消費(fèi)場景玩出花，首店、首展到處開花，真的是把年輕人拿捏得死死的！
四川
煙火氣息，繁榮興旺。
中國式現(xiàn)代化