2月10日，記者獲悉，喜茶公司于今日發(fā)布了主題為《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶與品牌》的內(nèi)部全員郵件。喜茶在郵件中表示，2025年喜茶會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“不做低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”，不玩“數(shù)字游戲”；拒絕門(mén)店規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)。
就此事，記者采訪喜茶方面，有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，經(jīng)過(guò)深思熟慮，當(dāng)前的確已經(jīng)暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)。當(dāng)前新茶飲行業(yè)產(chǎn)品品牌高度同質(zhì)化、門(mén)店數(shù)量供大于求、門(mén)店經(jīng)營(yíng)效益下滑，行業(yè)繼續(xù)盲目加密擴(kuò)大規(guī)模，既不能更好滿足用戶需求，也不符合包括合伙人在內(nèi)的行業(yè)從業(yè)者利益。
喜茶認(rèn)為，新茶飲行業(yè)的“數(shù)字游戲”已經(jīng)結(jié)束，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)毫無(wú)意義接下來(lái)喜茶將以門(mén)店體驗(yàn)與品牌內(nèi)容為核心，攜手并支持喜茶現(xiàn)有事業(yè)合伙人更好地服務(wù)用戶?！靶虏栾嬓袠I(yè)依舊處于早期發(fā)展階段，我們還需要努力探索實(shí)現(xiàn)品牌與用戶更深度的連接和共鳴?！庇嘘P(guān)負(fù)責(zé)人稱。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，喜茶合伙助手小程序已暫停接受事業(yè)合伙申請(qǐng)。
2012年喜茶創(chuàng)立于廣東江門(mén)，發(fā)展前10年里堅(jiān)持直營(yíng)路線。直到2022年11月，喜茶正式開(kāi)展事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。借助加盟政策，喜茶門(mén)店迅速擴(kuò)張。目前門(mén)店總數(shù)已經(jīng)超過(guò)4000家。
文/廣州日?qǐng)?bào)新花城記者：曾繁瑩
部分來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
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