【光明時(shí)評(píng)】

當(dāng)前，中國戶外運(yùn)動(dòng)已進(jìn)入黃金發(fā)展期，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比接近60%，參與人數(shù)超過4億，戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)成為推動(dòng)中國新型城市化進(jìn)程的又一著力點(diǎn)。近期，國家發(fā)展改革委、國家體育總局發(fā)布的《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》中明確提出“到2030年，建設(shè)100個(gè)左右高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地”，進(jìn)一步凸顯了戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略性地位，為目的地城市提升發(fā)展品質(zhì)、樹立新形象帶來重要機(jī)遇。一些城市可借力戶外運(yùn)動(dòng)資源的適配利用、戶外運(yùn)動(dòng)場地的靈活開發(fā)以及戶外運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)的多元構(gòu)筑，不斷培育差異化優(yōu)勢、凝聚城市品牌勢能。

戶外運(yùn)動(dòng)資源推動(dòng)城市形象提升的路徑涵蓋了優(yōu)勢挖掘、產(chǎn)業(yè)增值、生態(tài)反哺及品牌溢價(jià)等環(huán)節(jié)。具體而言，城市形象提升始于對(duì)自身稟賦的精準(zhǔn)識(shí)別與開發(fā)，并通過“體育+”強(qiáng)化城市功能價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)資源依賴向綠色經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型，最終借助戶外運(yùn)動(dòng)資源實(shí)現(xiàn)品牌重塑。東北地區(qū)具有發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的顯著優(yōu)勢，在“冰天雪地也是金山銀山”的理念指引下，哈爾濱建成目前亞洲最大、冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目最全、純體育元素的80萬平方米室外公益冰場，打造了城市發(fā)展的冰雪文化“金名片”。西南地區(qū)海拔變化豐富、降水充沛，貴州六盤水深挖當(dāng)?shù)亍跋臎龆钡莫?dú)特氣候與地理優(yōu)勢，全力打造“戶外+文旅”優(yōu)質(zhì)旅游城市目的地，實(shí)現(xiàn)了從“江南煤都”到“中國涼都”的成功轉(zhuǎn)型。在“綠水青山”的品質(zhì)滋養(yǎng)下，戶外運(yùn)動(dòng)與屬地稟賦深度結(jié)合，為城市形象增添了個(gè)性化氣質(zhì)與標(biāo)簽。由此可知，通過因地制宜的方式充分盤活與利用戶外運(yùn)動(dòng)資源，以“綠水青山”滋養(yǎng)城市品質(zhì)，是推動(dòng)城市建設(shè)的重要方式。

場地設(shè)施建設(shè)是發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)的硬件基礎(chǔ)，也是提升城市公共服務(wù)能力的重要途徑，更是驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)多維發(fā)展的戰(zhàn)略性引擎。在傳統(tǒng)城市化視域下，地標(biāo)性建筑和規(guī)模經(jīng)濟(jì)往往發(fā)揮先導(dǎo)作用。隨著戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，位置和功能相對(duì)分散的城市“金角銀邊”空間開發(fā)價(jià)值和重要性日益提升。通過科學(xué)規(guī)劃山地、水域、空域等戶外資源，不僅能夠激活城市閑置空間與潛在稟賦，更可憑借人流的聚集、產(chǎn)業(yè)的融合和品牌的塑造為城市注入可持續(xù)發(fā)展新動(dòng)能，形成由戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)，到體育產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，再到城市綜合競爭力提升的發(fā)展閉環(huán)。從青島齊魯康體公園、太平角公園“厚植”體育功能，到重慶漁人灣碼頭附近的自然灘涂“變身”囊括騎行道、潮流運(yùn)動(dòng)場、親子游樂場的N37橋角夜光營地，再到長沙、西安等多個(gè)城市立交橋下“生長”出的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)打卡地，戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施建設(shè)通過對(duì)“金角銀邊”的開發(fā)利用活化城市空間，已成為支撐城市換新顏、添活力、增動(dòng)能的重要力量。

在戶外運(yùn)動(dòng)促進(jìn)城市發(fā)展，塑造城市新形象的過程中，產(chǎn)品與服務(wù)的業(yè)態(tài)豐富化和多元化是支撐全國戶外大市場良性發(fā)育的關(guān)鍵。如今，傳統(tǒng)戶外產(chǎn)業(yè)千篇一律的“裝備購買+場地使用”模式正在被新興市場活動(dòng)解構(gòu)和再定義，戶外愛好者不再滿足于目的地的單一運(yùn)動(dòng)功能，而是更傾向于追求深度參與戶外運(yùn)動(dòng)的復(fù)合體驗(yàn)。面對(duì)需求變革，城市發(fā)展可以錨定符合自身比較優(yōu)勢的產(chǎn)品和服務(wù)供給，以錯(cuò)位競爭和借位合作發(fā)揮“長板效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)百花齊發(fā)、美美與共的城市新生態(tài)。如成都麓客島將沖浪、賽艇、滑雪、露營、動(dòng)物農(nóng)場、藝術(shù)市集等相結(jié)合，以“戶外+商展”模式培育出城市體旅服務(wù)綜合體典范，為成都打造“世界賽事名城”的建圈強(qiáng)鏈工作貢獻(xiàn)了戶外產(chǎn)業(yè)力量。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新變革，使目的地城市能夠筑牢戶外產(chǎn)業(yè)鏈的不同生態(tài)位，進(jìn)而彰顯其差異化形象與獨(dú)特的吸引力。

（作者：白宇飛、馮珺，分別系北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授，北京體育大學(xué)管理學(xué)院副教授）

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