【光明時評】

作者：孫浩進（黑龍江省社會科學院新質生產(chǎn)力研究中心首席專家、研究員）

隨著哈爾濱亞冬會閉幕，作為亞冬會雪上項目競技場地的亞布力滑雪旅游度假區(qū)接待游客熱度持續(xù)高漲，很多“雪友”慕名而來，在冰雪運動中體驗“速度與激情”。除了亞布力，全國各地冰雪經(jīng)濟熱度持續(xù)攀升，不僅給當?shù)貛碚娼鸢足y，也催生了更多消費增量，提高了消費對國民經(jīng)濟的貢獻度。

2024年中央經(jīng)濟工作會議提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，并專門指出要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”。2024年我國冰雪經(jīng)濟規(guī)模已近萬億元，冰雪休閑旅游人數(shù)突破3.85億人次，冰雪季已經(jīng)帶動了很多地區(qū)的“熱消費”。冰雪經(jīng)濟作為朝陽產(chǎn)業(yè)，是擴大內需、提振消費的重要動力。國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出，到2030年，“冰雪消費成為擴大內需重要增長點”“冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元”。

舉辦國際冰雪賽會的意義不僅在于競技運動本身，還會帶來持續(xù)的外溢效應。目前，我國仍然是全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場，運動需求能夠帶動消費熱度。充分利用冬奧會、亞冬會契機，借勢點燃冰雪賽事經(jīng)濟，依托大賽引領、大眾參與，持續(xù)提升冰雪賽事的消費“熱”力。為此，應大力發(fā)展冰雪賽事經(jīng)濟，推廣“跟著賽事去旅行”“一座滑雪場帶火一座城”。聚焦構建冰雪體育全賽事體系，建成國際冰雪體育新標桿，培育國內區(qū)域級特色冰雪體育賽事，推動冰雪運動“南展西擴東進”；規(guī)劃建設一批冰雪體育運動綜合體，推進冰雪運動進景區(qū)、進商圈；發(fā)展冰雪項目競賽表演產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘群眾喜聞樂見的民俗傳統(tǒng)冰雪項目，打造集運動、冬捕、休閑于一體的生態(tài)戶外冰雪運動集群，讓各類冰雪體育運動“熱起來”，實現(xiàn)冰雪賽事消費再上新高度。

我國北方各地都有獨具特色的冰雪旅游資源，分布連片、彼此相通，冰雪景觀與文旅資源空間組合良好，具有發(fā)展全域冰雪旅游的優(yōu)勢。當前國內冰雪旅游市場仍在持續(xù)升溫，“專業(yè)運動+大眾娛樂”“北上南進+主客共享”的冰雪旅游休閑消費格局已然形成。整合冰雪旅游的時空領域，推動冰雪旅游由“各自為戰(zhàn)”向優(yōu)勢互補、形成合力轉變，激發(fā)各地區(qū)冰雪旅游經(jīng)濟的消費活力。為此，應構建全域冰雪旅游模式，向差異化旅游目的地為核心的發(fā)展模式轉型。聚焦做好“全域冰雪”的大文章，建設一批高質量的冰雪旅游目的地，打造冰雪“黃金”旅游圈、冰雪精品游路線，構建“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+休閑”等多元化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展格局，塑造以新業(yè)態(tài)開辟新賽道的特色冰雪旅游品牌，在新增、改建冰雪娛樂消費場景方面下功夫，為游客提供多維度、多業(yè)態(tài)、多品類旅游體驗，形成冰雪旅游消費倍增的新局面。

傳統(tǒng)冰雪經(jīng)濟具有資源依賴特征，所帶來的僅是傳統(tǒng)消費品價值，而冰雪創(chuàng)意設計源自人的創(chuàng)造力，以新思路、新思維為根，體現(xiàn)的是冰雪新質生產(chǎn)力，形成冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意價值。近年來，在全國各地的冰雪消費市場上，那些獨具匠心、科技感強、完美嵌入生活場景的冰雪創(chuàng)意產(chǎn)品銷量大漲，增長曲線持續(xù)躍升。因此，走出文創(chuàng)相融、創(chuàng)新驅動的發(fā)展之路，才能釋放冰雪創(chuàng)意經(jīng)濟的巨大消費潛力，形成冰雪文創(chuàng)消費“新藍海”。發(fā)展“冰雪+創(chuàng)意”消費的關鍵，在于把冰雪創(chuàng)意設計植入商品形態(tài)。為此，立足冰雪創(chuàng)意應用場景，對冰雪服飾、冰雪藝術等進行創(chuàng)意設計，融入美學、韻律、工藝等創(chuàng)意元素，在運動性和藝術性上疊加冰雪創(chuàng)意，打通冰雪創(chuàng)意轉化為產(chǎn)業(yè)設計的“最后一公里”，推動更多冰雪創(chuàng)意設計從展館里“撐門面”轉化為市場上的“新潮品”，實現(xiàn)冰雪創(chuàng)意產(chǎn)品消費再創(chuàng)新高。

《光明日報》（2025年02月20日 02版）

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